單日6.57億訂單，催生快遞柜媒介新形式

2017-07-20 點(diǎn)擊量：

　　今年6月初，阿里旗下菜鳥網(wǎng)絡(luò)與快遞業(yè)巨頭順豐突然上演互撕戲碼，一時(shí)間搞的全網(wǎng)天翻地覆，最后在郵政總局的介入下，雙方勉強(qiáng)握手言和，事態(tài)才得以平息。

　　究其背后深層原因，是對(duì)快遞柜用戶信息的爭(zhēng)奪。近年來，隨著電商的高速發(fā)展，快遞業(yè)務(wù)也迎來了前所未有的爆炸性增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，僅去年“雙十一”一天，全網(wǎng)快遞訂單量達(dá)到6.57億件，而其中一二線城市快遞訂單很大程度上依賴快遞柜的存在。毋庸置疑，快遞柜的使用人群消費(fèi)水平高，網(wǎng)購(gòu)頻次高，接受新鮮事物能力強(qiáng)，可謂是各路商家必爭(zhēng)的人群，順豐與菜鳥網(wǎng)絡(luò)因?yàn)榭爝f柜使用人群數(shù)據(jù)而不惜撕破臉互相屏蔽對(duì)方的做法，也就不難理解了。

　　快遞柜做為最近幾年的新興產(chǎn)物，除了解決快遞末端配送難題外，更為重要的是，快遞柜已經(jīng)成為整個(gè)快遞網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)中最為重要的一環(huán)。基于快遞柜數(shù)據(jù)，能有效提高投遞效率、提高服務(wù)精準(zhǔn)度，甚至有人認(rèn)為，未來的快遞行業(yè)中，智能快遞柜將大大解放快遞小哥的勞動(dòng)力。在此基礎(chǔ)上，快遞柜的媒介價(jià)值也就得到了凸顯。雖然高頻網(wǎng)購(gòu)人群具有公認(rèn)的收入較高、認(rèn)知較快的特性，但隨之而來的時(shí)間高度碎片化也令商家非常頭疼，日常生活中很難有哪種場(chǎng)景可以讓他們精神高度集中地關(guān)注某一品牌廣告，但由于快遞柜的特性，決定了用戶必須首先在小區(qū)內(nèi)找到快遞柜，再認(rèn)真輸入取件碼，這一過程的商業(yè)價(jià)值不言而喻。另外，快遞柜的選址也頗花心思。為了讓用戶更為方便地在自己所住小區(qū)內(nèi)快速找到快遞柜，往往都會(huì)設(shè)置在小區(qū)內(nèi)人流密集的主干道附近，那就意味著，即使今天不需要取快遞，快遞柜在小區(qū)內(nèi)也勢(shì)必是一個(gè)不可忽視的存在。地理位置絕佳、使用人群高度精準(zhǔn)，于是我們看到近年來快遞柜柜體廣告逐漸成為了社區(qū)廣告形式中最被廣告主推崇的廣告形式，更為難得的是，根據(jù)調(diào)研顯示，快遞柜柜體廣告逐漸成為最被被消費(fèi)者接受的社區(qū)廣告形式，所以京東、浦發(fā)銀行等商家競(jìng)相大規(guī)模購(gòu)買社區(qū)快遞柜廣告。

　　以全球最大的智能快遞柜企業(yè)——速遞易為例，速遞易目前已在79個(gè)城市成功落地5.6萬組快遞柜，投件量超過10億件，作用5千萬用戶，從柜體廣告到操作屏廣告再到線上通知推送型廣告等等一系列的廣告形式，都是在用戶接收通知，操作取件或驗(yàn)證等待中完成廣告主最為期待的精準(zhǔn)到達(dá)。速遞易對(duì)于自身高粘性用戶的數(shù)據(jù)調(diào)研也恰恰證明了本文之前提高的人群屬性。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，快遞柜使用人群男女占比為48.6%和51.4%，主力人群年齡在18歲35歲之間，其中擁有本科和大專學(xué)歷的用戶占比高達(dá)75%，平均家庭月收入達(dá)到了18626元，有這樣一群數(shù)量龐大的消費(fèi)主力人群，速遞易快遞柜的媒介價(jià)值可見一斑。

　　據(jù)悉，速遞易已于6月30日，總包裹量突破10億

　　在眾多廣告牌中樓宇、路牌廣告泛濫的今天，借電商大熱之勢(shì)，快遞柜廣告正在成為越來越多的廣告主青睞的廣告形式。此外，有消息稱有多家快遞基因深植的資本有意共同入資速遞易，有望為速遞易帶來更為龐大的包裹數(shù)量。相信上游包裹量的猛增，將使快遞柜廣告受眾快速增加，也讓品牌與消費(fèi)者的距離越來越近。