卡通形象與品牌的那些事兒

2017-03-30 點(diǎn)擊量：

　　想必大家在生活中早已經(jīng)看到過許許多多的卡通形象，或是使用卡通形象作為標(biāo)識(shí)的品牌。

　　卡通在現(xiàn)代社會(huì)中的影響力不容小覷，不僅卡通形象本身擁有各種年齡層的喜好者，其相關(guān)的衍生商品或是品牌也有著不可估量的消費(fèi)群體。優(yōu)秀的卡通形象，會(huì)對(duì)消費(fèi)者有著極大的吸引力和自身巨大的應(yīng)用價(jià)值;而由于卡通形象又擁有著一定的藝術(shù)性和溫潤性，能更有利于將其本身的藝術(shù)和文化價(jià)值融入品牌，并同時(shí)擴(kuò)大品牌的影響力和親和力，減弱品牌/產(chǎn)品本身的商業(yè)氣息，令人不容易產(chǎn)生抗拒心理。

　　▍卡通與卡通形象

　　卡通源自歐洲，Cartoon一詞最早出現(xiàn)于19世紀(jì)的一本著名英國漫畫刊物《Punch》，隨后伴隨著媒介載體的發(fā)展而壯大了其自身的范疇。卡通從最初的夸張素描中分離出來，伴隨動(dòng)畫、漫畫、連環(huán)畫等發(fā)展，至今成就了大量家喻戶曉的卡通形象。在卡通發(fā)達(dá)國家(例如歐美，日本等)，卡通已經(jīng)漸漸形成文化資源，也逐步地轉(zhuǎn)化成品牌資本;在這些國家和地區(qū)，卡通形象的應(yīng)用和商業(yè)策略也已經(jīng)非常成熟。

　　▍卡通對(duì)品牌，以及品牌視覺形象的意義

　　品牌，這個(gè)詞包含的信息量無比巨大，它也隨著社會(huì)的發(fā)展不斷變化其本身的內(nèi)涵和延展。隨著商品經(jīng)濟(jì)繁榮，品牌不再能被片面地解說，其中融入了更多的差異內(nèi)容，更復(fù)雜的解說概念。

　　AMA(美國營銷協(xié)會(huì))認(rèn)為，品牌是“用來識(shí)別一個(gè)或一組產(chǎn)品或者是服務(wù)的名稱、術(shù)語、標(biāo)識(shí)、象征物、設(shè)計(jì)與其組合，以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)分”的標(biāo)記。廣告大師奧格威對(duì)品牌的定義則是“品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象徵，它是品牌的屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告風(fēng)格的無形組合。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用的印象及自身的經(jīng)驗(yàn)而有說界定。”消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和感知起到了極大的重要性，所以品牌和消費(fèi)者的個(gè)人生活，文化理念，個(gè)性訴求等等有著很大的關(guān)聯(lián)。

　　品牌視覺形象則是所謂現(xiàn)如今“讀圖時(shí)代”人們對(duì)于品牌認(rèn)知的一大入口，人們的認(rèn)知在追求視覺快感的時(shí)代逐漸由理性向感性轉(zhuǎn)變。品牌視覺形象是美化品牌，美化生活環(huán)境，美化社會(huì)的一門藝術(shù)。在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的今天，品牌假若不能打造好自身的門面，不去嘗試吸引消費(fèi)者的眼球，不去和同類產(chǎn)品做好更細(xì)膩的差異化處理，那么其他的工作也容易付之東流。

　　而卡通作為獨(dú)特的藝術(shù)形式，本身就是圖像藝術(shù)，也就同時(shí)擁有了圖像所具備的特質(zhì)。卡通形象的造型明確具象，更直觀，使得它的識(shí)別性又比普通的圖像要更強(qiáng)烈，更具個(gè)性和吸引力;也由于卡通形象所帶有的情感、 直白的內(nèi)容，使得它非常易于沖破語言障礙和文化障礙，便于記憶和延展，激發(fā)出品牌更多的潛在價(jià)值，甚至能比品牌本身的生命力更加旺盛。

　　▍卡通形象和品牌的結(jié)合

　　卡通和卡通形象，現(xiàn)如今活躍在各個(gè)文化領(lǐng)域，也在其中汲取營養(yǎng)，不斷地發(fā)展。如今信息爆炸的現(xiàn)況，大多數(shù)人會(huì)對(duì)過量的文字信息產(chǎn)生“太長(zhǎng)不看”的排斥心理，并漸漸地去樂于接受視覺圖像藝術(shù);卡通形象本身簡(jiǎn)潔的視覺形象，成為了讀圖時(shí)代最理想的視覺傳播符號(hào)之一，也超越了語言的束縛，幫助實(shí)現(xiàn)人們跨地域的情感交流。卡通形象為人們的日常生活添加了許多有趣活潑的元素，也為各種場(chǎng)景增添悅?cè)说纳?隨著人們生活水準(zhǔn)的逐步提高，對(duì)文化和生活的需求也會(huì)愈加多樣及追求個(gè)性，卡通和卡通形象必定會(huì)在這些時(shí)候展現(xiàn)出其充滿魅力的特質(zhì)，進(jìn)一步發(fā)展及更大范圍的使用。

　　卡通形象作為企業(yè)品牌形象時(shí)通常會(huì)擔(dān)任企業(yè)標(biāo)識(shí)、品牌吉祥物、品牌廣告代言等等角色。其帶來的親和力和趣味性，是一般的圖形標(biāo)識(shí)所無法具備的。卡通形象和品牌若能恰到好處的結(jié)合，其所帶來的優(yōu)異性自然是不言而喻：

　　1. 卡通形象使得消費(fèi)者在觀賞/使用的同時(shí)感到愉悅，也能幫助人們消除日常生活中無處不在的壓力;

　　2. 其本身所具備的藝術(shù)性和感染力，也可以讓客戶在體驗(yàn)品牌傳播的同時(shí)得到美好的情感體驗(yàn);

　　3. 卡通形象優(yōu)于一般圖像標(biāo)識(shí)的諸多鮮明特點(diǎn)，使得它令人記憶深刻，在經(jīng)歷長(zhǎng)久的時(shí)間洗刷后依然能夠保持流傳性和生命力;

　　4. 從經(jīng)濟(jì)成本出發(fā)，卡通形象的低廉成本、與明星代言相比的穩(wěn)定性、所包含的企業(yè)/產(chǎn)品的性格植入，也有著先天的優(yōu)勢(shì)。

　　卡通形象自身所具備的一切豐富特點(diǎn)若在品牌中應(yīng)用得當(dāng)，不僅豐富了企業(yè)/產(chǎn)品的文化，也增添了企業(yè)/產(chǎn)品的性格，是品牌建設(shè)中非常明智的策略之一。

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